SSL-сертификат для сайта: зачем нужен

Ежедневно через интернет проходит огромный объем конфиденциальных сведений: пароли, номера телефонов, данные банковских карт, личная переписка. Владелец любого ресурса, который собирает такую информацию, несет прямую ответственность за ее сохранность. Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных» предусматривает санкции за утечки данных и обязывает операторов внедрять средства защиты обрабатываемых сведений. Поэтому каждому собственнику сайта стоит задуматься о базовых механизмах киберзащиты. В этом материале разберем, что дает SSL-сертификат, какова его роль и почему современный ресурс без него просто нежизнеспособен.

Что такое SSL-сертификат и как он работает

SSL-сертификат представляет собой цифровой документ, который организует защищенный канал обмена информацией между хостингом (сервером) и устройством посетителя (браузером). Если говорить проще, этот документ создает шифрованный коридор, по которому данные перемещаются в закодированном виде. Посторонний наблюдатель не сможет расшифровать и прочитать эту информацию.

В адресной строке браузера появляется иконка замка, а адрес начинается с префикса https://. Это сигнал для пользователя: соединение надежно защищено. Некоторые браузеры при использовании сертификатов с расширенной проверкой даже окрашивают строку адреса в зеленый цвет, что дополнительно подтверждает безопасность.

Чтобы проверить есть ли у сайта SSL-сертификат, достаточно посмотреть в адресную строку браузера: адрес должен начинаться с префикса https://.

Когда посетитель заходит на защищенный ресурс, его программа для просмотра сайтов обращается к серверу с запросом подтверждения подлинности. В ответ хостинг присылает сертификат, в котором зашиты публичный ключ и реквизиты владельца ресурса. Браузер сверяет этот документ через удостоверяющий центр — организацию, которая выпустила сертификат. После успешной проверки устанавливается сеанс связи по протоколу HTTPS. С этого момента все передаваемые сведения шифруются и становятся нечитаемыми для перехватчиков.

Важный нюанс. SSL-сертификат не делает сайт неуязвимым для хакеров и вирусов. Его прямая функция — шифрование информационного потока между пользователем и хостингом. Это как заклеенный конверт: содержимое видит только адресат. 

Как SSL защищает данные пользователей и предотвращает перехват

Главное предназначение SSL-сертификата — защита чувствительной информации от перехвата. Это становится критичным, когда на страницах ресурса присутствуют формы для ввода логинов, паролей, платежных реквизитов или регистрационных анкет.

Какие данные защищает SSL-сертификат:

• учетные данные пользователей (логины и пароли);
• данные банковских карт и платежные реквизиты;
• личные сведения — ФИО, адрес проживания, номера мобильных телефонов;
• текст переписки и личных сообщений;
• копии документов и юридические реквизиты.

Если ресурс работает по незащищенному протоколу HTTP, все вводимые пользователем сведения транслируются в открытом виде. Злоумышленники могут применять специальные утилиты (программы) для перехвата этого потока. Особенно это опасно в общественных Wi-Fi-сетях, на взломанных гаджетах или даже на стороне интернет-провайдера. В итоге любой человек с базовыми техническими навыками способен считать чужие пароли и номера карт.

Протокол SSL/TLS кодирует всю информацию еще до того, как она покинет устройство пользователя. Если злоумышленник перехватит этот закодированный трафик, он увидит лишь бессмысленный набор знаков. Расшифровать данные получится только у сервера, владеющего закрытым ключом, который соответствует SSL-сертификату. Так гарантируется конфиденциальность и сохранность передаваемых сведений.

SSL-сертификат также противостоит атакам типа «человек посередине» — когда мошенник внедряется между пользователем и сервером, подменяя собой одну из сторон. Благодаря сертификации подтверждается подлинность хостинга, и посетитель точно знает, что общается с официальным сайтом компании, а не с подделкой.

Почему сайты без HTTPS выглядят небезопасными для посетителей

Современные браузеры (Chrome, Firefox, Safari и другие) активно помечают ресурсы без SSL-сертификата как небезопасные. Это делается в интересах пользователей, но для владельцев проектов превращается в серьезную головную боль.

Страницы, открытые по HTTP, получают маркер «Небезопасный» или «Не защищено». Рядом с адресной строкой появляется предупреждающий значок — восклицательный знак в треугольнике. Такое предупреждение видят все посетители, и даже те, кто далек от технических тонкостей, понимает, что продолжать пользоваться сайтом небезопасно. 

Увидев предупреждение, большинство людей немедленно покидают такой ресурс. Особенно если на нем требуется вводить какие-либо личные сведения.

Исследования показывают, что до 85% посетителей уходят, если браузер сигнализирует о потенциальной опасности. Это критично для любого коммерческого проекта, интернет-магазина или сервиса, принимающего заявки.

Пользователи вполне обоснованно боятся кражи логинов, паролей и платежных данных. Они предпочитают не рисковать и выбирают более безопасные и проверенные ресурсы. Отсутствие SSL-сертификата воспринимается как сигнал, что владелец сайта пренебрегает безопасностью. Такой ресурс вызывает недоверие.

Влияние SSL на доверие, репутацию и конверсию сайта

SSL-сертификат — важный элемент доверия к сайту и компании. Он работает как знак качества и надежности. Когда посетитель видит в адресной строке замок и зеленый индикатор (для сертификатов EV-уровня), он понимает: сайт принадлежит настоящей организации, а не мошенникам. Это подтверждает подлинность бизнеса. Пользователи гораздо охотнее оставляют свои данные, регистрируются, оформляют заказы и подписываются на новости, если ресурс защищен SSL-сертификатом.

Сайт без HTTPS сегодня воспринимается как устаревший или подозрительный. Это особенно актуально для коммерческих проектов: интернет-магазинов, банковских сервисов, служб доставки, образовательных онлайн-платформ. Клиенты ожидают, что их персональные данные будут в безопасности, и наличие SSL-сертификата становится обязательным условием для серьезной работы в интернете. Без него репутация компании страдает.

Доверие и репутация напрямую конвертируются в финансовый результат. Исследования подтверждают: сайты с HTTPS показывают лучшие показатели конверсии по сравнению с незащищенными аналогами. Пользователи смелее заполняют анкеты, оформляют заказы, указывают контактные данные. Это особенно важно для ресурсов с онлайн-оплатой и платежными шлюзами. Поэтому SSL-сертификат нужен не только для защиты, но и для увеличения выручки.

Роль SSL в SEO и видимости сайта в поисковых системах

Поисковые системы, и в первую очередь Google, уже много лет учитывают наличие HTTPS как фактор ранжирования. Поэтому SSL-сертификат напрямую влияет на видимость ресурса в поисковой выдаче.

Как поисковики оценивают SSL. Еще в 2014 году Google официально заявил, что защищенные сайты получают небольшое преимущество в ранжировании. Это не самый мощный фактор, но в высококонкурентных тематиках даже минимальное преимущество может стать решающим.

Другие SEO-плюсы защищенного сайта:

• Сохранение данных, откуда приходят посетители (HTTP Referer). При переходе с защищенного ресурса на незащищенный информация об источнике трафика теряется. Между двумя HTTPS-сайтами эти данные сохраняются, что помогает точнее анализировать источники трафика.
• Улучшение поведенческих факторов. За счет повышенного доверия растет время пребывания на сайте и снижается процент отказов. Поисковые системы фиксируют эти улучшения и могут поднимать ресурс в выдаче.
• Прирост трафика. Поисковая выдача отдает предпочтение безопасным сайтам, что может дать дополнительный трафик даже без других изменений.

Поисковики настоятельно рекомендуют всем владельцам переходить на HTTPS. Это повышает общий уровень безопасности интернета и делает его удобнее для пользователей. Ресурс без SSL-сертификата рискует потерять позиции, уступив конкурентам, которые уже внедрили защиту.

Важно уточнить, чтобы воспользоваться всеми вышеперечисленными преимуществами, при переходе на HTTPS необходимо грамотно настроить редиректы с HTTP на HTTPS, обновить файлы robots.txt и карту сайта (sitemap). Также следует проверить, чтобы все внутренние ссылки, изображения и скрипты загружались по HTTPS. Иначе браузер будет показывать ошибки смешанного контента, что сведет на нет все усилия.

Какие типы SSL-сертификатов бывают и какой подходит вашему сайту

SSL-сертификаты бывают разными: одни проходят минимальную проверку и стоят недорого, другие требуют серьезного подтверждения личности владельца. Подходящий вариант напрямую зависит от того, чем занимается ваш проект и какие данные вы собираетесь передавать через него.

Рассмотрим типы сертификатов по уровню проверки:

Domain Validation (DV) — это самый доступный и быстрый вариант. Чтобы оформить такой сертификат, достаточно подтвердить, что вы действительно распоряжаетесь доменным именем. Процедура занимает буквально 5–10 минут, а во многих случаях документ выдается вообще без оплаты. Он обеспечивает шифрование канала и добавляет в браузере значок замка.

Подходит для блогов, информационных сайтов, небольших проектов, где не требуется передача чувствительных данных.

Organization Validation (OV) — здесь процедура получения уже серьезнее. Удостоверяющий центр изучает не только права на домен, но и юридический статус компании: наличие регистрации, фактическое ведение деятельности. В готовом сертификате прописывается официальное название организации, и любой посетитель может увидеть его, кликнув по иконке замка. 

Такие сертификаты выбирают для коммерческих ресурсов, интернет-магазинов и корпоративных порталов, где важно показать клиентам: за сайтом стоит реальный бизнес.

Extended Validation (EV) —максимальный уровень доверия. Центр сертификации проводит скрупулезную проверку: изучает учредительные документы, подтверждает физический адрес офиса, проверяет реальную коммерческую активность и право распоряжаться доменом. После успешной проверки браузеры выделяют адресную строку зеленым фоном и отображают название компании.

Этот SSL-сертификат чаще всего используют крупные компании, банки, платежные системы, электронные торговые площадки и любые сервисы, где доверие критично.

Помимо уровня проверки, сертификаты различаются тем, сколько адресов они способны закрыть:

• Single-domain — работает только с одним конкретным доменом, например, example.com.
• Wildcard — распространяется на домен и всю его иерархию поддоменов: запись *.example.com автоматически защищает blog.example.com, shop.example.com и любые другие подразделы.
• Multi-domain (SAN) — позволяет объединить под одним сертификатом несколько совершенно разных доменов. Удобное решение для холдингов и компаний с портфелем проектов.

Существуют бесплатные и платные SSL-сертификаты. Бесплатные SSL-сертификаты, самый известный из которых — Let's Encrypt, дают базовое шифрование и проходят по уровню Domain Validation. Для многих сайтов этого вполне достаточно. Платные продукты предлагают расширенную проверку, юридические гарантии и оперативную техническую поддержку. Кроме того, только платные сертификаты дают доступ к уровням OV и EV с отображением названия компании в браузере.

Сегодня получить SSL-сертификат можно даже бесплатно, и процесс установки не занимает много времени. Однако важно правильно выбрать тип сертификата, соответствующий вашему проекту, и корректно его настроить.

Если у вас есть вопросы по выбору или установке сертификата, то вы можете  за консультацией к нам в ALT studio. Наши специалисты помогут выбрать правильный SSL-сертификат, установить его и настроить все необходимые редиректы.

Также мы предлагаем дизайн мобильных приложений и веб-интеграции для комплексного развития вашего бизнеса.